MIKOŁÓW, Polen, Jan. 30, 2026 (GLOBE NEWSWIRE) —  Dictador, Kolumbiens legendäre Luxusrum–Manufaktur, gibt die Ernennung von Will Smith zum Global Artistic Director bekannt. Diese Entscheidung markiert einen entscheidenden Wendepunkt in der Entwicklung der Marke an der Schnittstelle von Kunst, Storytelling und exklusivem Rum.

Die Zusammenarbeit mit Smith ist mehr als nur eine traditionelle Markenpartnerschaft – sie stellt vielmehr eine kreative Allianz dar, die darauf ausgerichtet ist, die globale kulturelle Interaktion von Dictador maßgeblich mitzugestalten. Als Global Artistic Director wird Smith seine kreative Vision, Energie und Leidenschaft einbringen, um mutige Markenmomente zu gestalten und disziplinübergreifende Kooperationen zu fördern. Er lädt Künstler verschiedenster Sparten – von Film und Musik bis hin zur bildenden Kunst – dazu ein, an einem Ort des kreativen Austauschs zusammenzukommen, was Dictador als „den Tisch“ bezeichnet.

„Hier geht es nicht darum, Werbung für eine Flasche zu machen“, meint Will Smith. „Es geht darum, Raum zu schaffen. Als ich Mariusz und das Team von Dictador zum ersten Mal traf, spürte ich ihren Respekt vor dem Erbe und ihren unerschrockenen Drang, auf künstlerischem Wege wertvolle Geschichten zu erzählen. Dictador produziert nicht einfach nur Rum – sie erschaffen Kultur. Das ist ein Tisch, an dem ich gerne Platz nehmen wollte.“

Smiths Verbindung zur Marke begann bereits vor Jahren in Cartagena, wo der Rhythmus der Stadt und die dort hergestellte Spirituose einen bleibenden Eindruck bei ihm hinterließen. Immer wieder wurde er auf Dictador an Orten aufmerksam, die für ihn von Bedeutung waren, was schließlich zu Gesprächen mit Mariusz Jawoszek, dem visionären CEO von Dictador, führte. Dieser Austausch, in dessen Mittelpunkt Kreativität, Transformation und Innovation standen, legte den Grundstein für diese Partnerschaft.

Gleich zu Beginn tauchte Smith vollständig in die Marke ein und nahm an Workshops, kreativen Brainstormings und speziellen Projekten wie „The Game Changer“ teil. Da Dictador sich aktuell in einer Phase beschleunigten Wachstums befindet – insbesondere in den USA –, stößt Smith zu einem strategisch entscheidenden Zeitpunkt zum Team.

„Will verkörpert genau jenen rebellischen, dynamischen Geist, der Dictador auszeichnet“, so Mariusz Jawoszek, CEO von Dictador. „Seit über 110 Jahren wird unser Rum in Kolumbien nach traditionellen Methoden hergestellt. Allerdings entwickelt sich die Art und Weise, wie wir unsere Geschichte erzählen, weiter. Heute ist dafür mein Partner und Master Blender Hernan Parra zuständig. Mit Will an unserer Seite präsentieren wir unser Erbe durch eine neue kulturelle Linse – eine, die inspiriert, herausfordert und eine neue Generation anspricht.“

Inzwischen wird die Marke in 80 Ländern auf fünf Kontinenten vertrieben und setzt immer wieder neue Maßstäbe für eine Spirituosenmarke.

Als weltweit erste „Art House Spirit“–Marke lässt Dictador seit langem die Grenzen zwischen Handwerkskunst und Kreativität verschwimmen. Von der „Totem Collection“, die in Zusammenarbeit mit indigenen Handwerkern in Mexiko und Kolumbien entwickelt wurde, bis hin zu Kooperationen mit Künstlern wie Richard Orlinski, Lalique, Mariusz Waras M–City und Tomasz Górnicki verwandelt Dictador Rum in ein Medium für kulturellen Ausdruck. Die Marke schrieb zudem bei Sotheby’s Geschichte, indem sie Weltrekorde für die teuerste jemals verkaufte Rumflasche sowie das teuerste Rumfass aufstellte.

Die Ernennung von Smith formalisiert seine Rolle als Gastgeber an diesem „Tisch“: Er führt Künstler zusammen, stärkt kreative Stimmen und unterstützt Dictador dabei, die Konventionen der Branche weiterhin zu sprengen.

„Nachdem ich jahrelang in den Bereichen Film, Musik und Storytelling tätig war, war ich auf der Suche nach einer tiefergehenden kreativen Ausdrucksform“, fügte Smith hinzu. „Dictadors furchtlose Verschmelzung von Kunst und Handwerk hat mich genau im richtigen Moment gefunden. Jetzt ist es an der Zeit, weitere Künstler in diese Familie einzuladen und zu sehen, was wir gemeinsam erschaffen können.“

Gemeinsam verfolgen Dictador und Will Smith das Ziel, bestehende Muster zu durchbrechen, Erwartungen neu zu definieren und die Spielregeln zu verändern – und läuten damit eine Ära ein, in der Premiumrum zu einer lebendigen Plattform für Kunst, Kultur und menschliche Verbindung wird.

Das Portfolio von Dictador ist über die offiziellen Online–Shops der Marke erhältlich: us.dictador.com für Kunden in den Vereinigten Staaten und dictador.com für Europa.

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PR & Digital Marketing Manager
Natalie Grzyb [email protected]

Über Dictador @the_dictador
Dictador ist die ultimative Arthouse–Spirituosenmarke mit einem dynamischen und rebellischen Charakter. Getragen vom kolumbianischen Erbe, würdigt Dictador die Vergangenheit und strebt gleichzeitig danach, die Zukunft positiv zu beeinflussen. Auf der Plattform „Art Distilled“ führt Dictador überaus innovative Produktinitiativen durch, darunter Kooperationen mit Künstlern wie Lalique, Vhils, Richard Orlinski und Tomasz Gornicki sowie das „M–City Golden Cities“–Flaschenprogramm, um die erste 1–Milliarde–Dollar–Kollektion bedeutender Kunstwerke zu schaffen. Im Rahmen ihrer sozialen Verantwortung unterstützt, kultiviert und schützt Dictador die Kunst und ihren Platz in der Natur durch Initiativen wie die Totem–Stammeskunstserie oder die weltweit erste Graffiti–Installation „Art Masters“ im kolumbianischen Dschungel. https://dictador.com/ und https://us.dictador.com/

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MIKOŁÓW, Pologne, 30 janv. 2026 (GLOBE NEWSWIRE) —  Dictador, maison colombienne emblématique du rhum de luxe, annonce la nomination de Will Smith au poste de directeur artistique mondial, marquant un tournant majeur dans l’évolution de la marque, à la croisée de l’art, du storytelling et du rhum d’exception.

Bien plus qu’un partenariat de marque traditionnel, le rôle de Will Smith incarne une alliance créative destinée à façonner la manière dont Dictador interagit avec la culture à travers le monde. En tant que directeur artistique mondial, Will Smith apportera sa vision créative, son énergie et sa passion pour concevoir des expériences de marque audacieuses, encourager des collaborations interdisciplinaires étroites et inviter des artistes issus de divers univers — cinéma, musique, arts visuels et bien d’autres — à se réunir autour de ce que Dictador appelle « la table ».

« Il ne s’agit pas de promouvoir une bouteille », a déclaré Will Smith. « Il s’agit de créer une communauté. Lorsque j’ai rencontré Mariusz et l’équipe de Dictador pour la première fois, j’ai ressenti leur respect pour la tradition et leur désir intrépide de raconter des histoires importantes à travers l’art. La marque Dictador ne se contente pas de produire du rhum, elle crée une culture. C’est une table à laquelle je voulais m’asseoir. »

L’aventure de Will Smith avec la marque a commencé il y a plusieurs années à Carthagène, où le rythme de la ville et l’esprit qui y règne l’ont profondément marqué. Au fil du temps, Dictador a continué à apparaître dans des lieux qui lui étaient chers, ce qui l’a finalement conduit à des échanges avec Mariusz Jawoszek, le PDG visionnaire de Dictador. Leur dialogue, ancré dans la créativité, la transformation et la rupture, a jeté les bases de ce partenariat.

Une fois impliqué, Will Smith s’est pleinement investi dans la marque, en participant à des ateliers, des séances de brainstorming créatif et des projets spéciaux tels que The Game Changer. Aujourd’hui, alors que Dictador entre dans une phase de croissance accélérée, notamment aux États–Unis, Will Smith rejoint la marque à un moment charnière.

« Will incarne le même esprit rebelle et dynamique qui caractérise Dictador », a déclaré Mariusz Jawoszek, PDG de Dictador. « Depuis plus de 110 ans, notre rhum est élaboré en Colombie selon des méthodes ancestrales. Ce qui évolue, c’est la manière dont nous racontons notre histoire. Aujourd’hui, elle est portée par Hernan Parra, mon partenaire et maître assembleur. Avec Will, nous partageons notre héritage à travers un nouveau prisme culturel — un regard qui inspire, interpelle et trouve un écho auprès d’une nouvelle génération. »

Aujourd’hui, la marque est distribuée dans 80 pays sur cinq continents, tout en continuant de redéfinir ce que peut être une marque de spiritueux.

Reconnue comme la première marque d’« Art House Spirit » au monde, Dictador brouille depuis longtemps les frontières entre savoir–faire et créativité. De sa collection Totem, créée avec des artisans autochtones du Mexique et de Colombie, à ses collaborations avec des artistes tels que Richard Orlinski, Lalique, Mariusz Waras M–City et Tomasz Górnicki, Dictador transforme le rhum en un moyen d’expression culturelle. La marque a également marqué l’histoire chez Sotheby’s, en établissant des records mondiaux pour la bouteille et le fût de rhum les plus chers jamais vendus.

La nomination de Will Smith officialise son rôle d’hôte à la « table » de la marque, où il rassemble des artistes, défend les voix créatives et aide Dictador à continuer de transcender les conventions de son secteur.

« Après des années passées dans le cinéma, la musique et le storytelling, j’étais en quête d’exploration créative plus poussée », a ajouté Will Smith. « La fusion audacieuse de l’art et du savoir–faire de Dictador m’a interpellé au bon moment. Il est temps maintenant d’inviter davantage d’artistes à rejoindre cette famille et de voir ce que nous pouvons créer ensemble. »

Ensemble, Dictador et Will Smith ambitionnent de briser les codes, de réinventer les attentes et de changer la donne, inaugurant ainsi une nouvelle ère où le rhum de luxe devient une plateforme vivante pour l’art, la culture et les relations humaines.

La gamme Dictador est disponible dans les boutiques en ligne officielles de la marque, us.dictador.com pour les clients situés aux États–Unis, et dictador.com pour l’Europe.

Dossier de presse avec visuels à diffuser : https://we.tl/t–YTHGUASG7n

Pour les demandes d’interviews avec les dirigeants de Dictador ou pour en savoir plus sur les articles de collection de la marque, veuillez contacter :

Responsable des relations publiques et du marketing numérique
Natalie Grzyb [email protected]

À propos de Dictador @the_dictador
Dictador est la marque incontournable de spiritueux « Arthouse », animée par un esprit dynamique et rebelle. Fondée sur l’héritage colombien, Dictador valorise le passé tout en cherchant à avoir un impact positif sur l’avenir. Dictador propose une nouvelle gamme de produits très innovants dans le cadre de sa plateforme « Art Distilled » qui met en avant des collaborations avec des artistes tels que Lalique, Vhils, Richard Orlinski, Tomasz Gornicki et le programme de bouteilles M–City Golden Cities afin de produire la première collection d’œuvres d’art de premier plan d’une valeur d’un milliard de dollars. L’engagement social de Dictador se traduit par le soutien, la promotion et la protection de l’art et de sa place dans le monde naturel à travers des initiatives telles que la série d’art tribal Totem ou la première installation de graffitis « Art Masters » au monde dans la jungle colombienne. https://dictador.com/ et https://us.dictador.com/

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GLOBENEWSWIRE (Distribution ID 1001162246)

MIKOŁÓW, Polônia, Jan. 30, 2026 (GLOBE NEWSWIRE) — Dictador, a icônica destilaria de rum de luxo da Colômbia, anunciou a nomeação de Will Smith como Diretor Artístico Global, sinalizando um novo capítulo na evolução da marca na interseção entre arte, narrativa e rum requintado.

Mais do que uma parceria de marca tradicional, o papel de Smith representa uma aliança criativa para estabelecer a conexão da Dictador com a cultura em todo o mundo. Como Diretor Artístico Global, Smith utilizará sua visão criativa, energia e dedicação na curadoria de momentos confiantes da marca, promovendo colaborações interdisciplinares pessoais e convidando artistas de todas as mídias – cinema, música, arte visual e outras – para se reunir em torno do que a Dictador chama de “a mesa”.

“Não é apenas apoio à marca”, disse Will Smith. “E sim criação de um espaço. Quando conheci Mariusz e a equipe da Dictador, pude observar seu respeito pelo legado e determinado desejo de contar histórias importantes através da arte. A Dictador não é somente fabricante de rum – ela cria cultura. Essa é uma mesa em que eu queria fazer parte.”

A jornada de Smith com a marca começou anos atrás em Cartagena, onde o ritmo e a alma da cidade marcaram muito. Ao longo do tempo, a Dictador continuou a estar presente em lugares significantes para ele, e isso resultou em conversas com Mariusz Jawoszek, CEO visionário da Dictador. Esse diálogo – com base na criatividade, transformação e ruptura – estabeleceu as bases para essa parceria.

Com isso, Smith mergulhou totalmente na marca, participando de workshops, brainstorms criativos e projetos especiais como The Game Changer. Com a entrada da Dictador em um período de crescimento acelerado – particularmente nos Estados Unidos – Smith passa a fazer parte desse momento crucial.

“Will incorpora o mesmo espírito rebelde e dinâmico que define a Dictador”, disse Mariusz Jawoszek, CEO da Dictador. “Há mais de 110 anos, nosso rum vem sendo produzido na Colômbia com métodos consagrados pelo tempo. A novidade é como contamos nossa história. Atualmente a Dictador é gerenciada pelo meu Sócio e Master Blender Hernan Parra. Com Will, compartilhamos nossa herança por meio de uma nova visão cultural – uma que inspira, desafia e ressoa com uma nova geração.”

A marca é distribuída em 80 países nos cinco continentes, continuando a redefinir o que uma destilaria pode ser.

Reconhecida como a primeira “Art House Spirit” do mundo, a Dictador há muito vem eliminando a divisão entre a perícia e a criatividade. Da Totem Collection – criada com artesãos indígenas no México e na Colômbia – a colaborações com artistas como Richard Orlinski, Lalique, Mariusz Waras M–City e Tomasz Górnicki, a Dictador transforma o rum em um meio de expressão cultural. A marca também fez história na Sotheby's, alcançando recordes mundiais com os preços mais altos alcançados para garrafa de rum e barril.

A nomeação de Smith formaliza seu papel de anfitrião na mesa – reunindo artistas, defendendo vozes criativas e ajudando a Dictador a continuar transcendendo as convenções da categoria.

“Depois de anos no cinema, na música e na narrativa, eu queria explorar uma criação mais profunda”, disse Smith. “A determinação da Dictador com a fusão da arte com o artesanato chegou no momento certo. Agora temos que convidar mais artistas para esta família para ver o que podemos criar juntos.”

A Dictador e Will Smith querem quebrar moldes, reinventar expectativas e mudar o jogo – iniciando uma nova era em que o rum de luxo se torna uma plataforma viva para a arte, a cultura e a conexão.

O portfólio da Dictador está disponível nas lojas online oficiais da marca, com a us.dictador.com atendendo clientes nos Estados Unidos e a dictador.com na Europa.

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Sobre a Dictador @the_dictador
Dictador é a marca definitiva de Arthouse Spirit com um espírito dinâmico e rebelde. Com base no patrimônio cultural colombiano, a Dictador reconhece o passado e se esforça para impactar positivamente o futuro. A Dictador tem uma nova linha altamente inovadora de iniciativas de produtos sob sua plataforma “Art Distilled”, destacando colaborações com artistas como Lalique, Vhils, Richard Orlinski, Tomasz Gornicki e o programa de garrafas The M–City Golden Cities para produzir a primeira coleção em peças de arte líderes de US$ 1 bilhão. A Dictador tem a responsabilidade social de apoiar, nutrir e proteger a arte e seu lugar no mundo natural, por meio de iniciativas como a série de arte tribal Totem ou a primeira instalação de grafite “Art Masters” do mundo na selva colombiana. Https://dictador.com/ e https://us.dictador.com/

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GLOBENEWSWIRE (Distribution ID 1001162246)

MIKOŁÓW, Poland, Jan. 29, 2026 (GLOBE NEWSWIRE) — Dictador, Colombia’s iconic luxury rum house, announces the appointment of Will Smith as Global Artistic Director, signaling a defining new chapter in the brand’s evolution at the intersection of art, storytelling, and fine rum.

More than a traditional brand partnership, Smith’s role represents a creative alliance designed to shape how Dictador connects with culture worldwide. As Global Artistic Director, Smith will bring his creative vision, energy, and passion to curating bold brand moments, fostering intimate cross–disciplinary collaborations, and inviting artists from across mediums—film, music, visual art, and beyond—to gather around what Dictador calls “the table.”

“This isn’t about endorsing a bottle,” said Will Smith. “It’s about creating space. When I first met Mariusz and the Dictador team, I felt their respect for legacy and their fearless desire to tell important stories through art. Dictador doesn’t just make rum—it creates culture. That’s a table I wanted to sit at.”

Smith’s journey with the brand began years earlier in Cartagena, where the rhythm of the city—and the spirit born there—left a lasting impression. Over time, Dictador continued to appear in places meaningful to him, eventually leading to conversations with Mariusz Jawoszek, Dictador’s visionary CEO. Their dialogue—rooted in creativity, transformation, and disruption—laid the foundation for this partnership.

Once involved, Smith immersed himself fully in the brand, participating in workshops, creative brainstorms, and special projects such as The Game Changer. Now, as Dictador enters a period of accelerated growth—particularly in the United States—Smith joins at a pivotal moment.

“Will embodies the same rebellious, dynamic spirit that defines Dictador,” said Mariusz Jawoszek, CEO of Dictador. “For over 110 years, our rum has been crafted in Colombia using time–honored methods. What evolves is how we tell our story. Today, it is managed by my Partner and Master Blender Hernan Parra. With Will, we are sharing our heritage through a new cultural lens—one that inspires, challenges, and resonates with a new generation.”

Today, the brand is distributed across 80 countries on five continents, while continuing to redefine what a spirits brand can be.

Recognized as the world’s first “Art House Spirit,” Dictador has long blurred the boundaries between craftsmanship and creativity. From its Totem Collection—created with indigenous artisans in Mexico and Colombia—to collaborations with artists such as Richard Orlinski, Lalique, Mariusz Waras M–City and Tomasz Górnicki, Dictador transforms rum into a medium for cultural expression. The brand has also made history at Sotheby’s, achieving world records for both the most expensive rum bottle and cask ever sold.

Smith’s appointment formalizes his role as a host at the table—bringing artists together, championing creative voices, and helping Dictador continue to transcend category conventions.

“After years in film, music, and storytelling, I was searching for a deeper creative exploration,” Smith added. “Dictador’s fearless fusion of art and craft found me at the right moment. Now, it’s time to invite more artists into this family and see what we can create together.”

Together, Dictador and Will Smith aim to break molds, reinvent expectations, and change the game—ushering in a new era where luxury rum becomes a living platform for art, culture, and connection.

Dictador’s portfolio is available through the brand’s official online stores, with us.dictador.com serving customers in the United States and dictador.com for Europe.

Media pack with visuals for distribution: https://we.tl/t–YTHGUASG7n

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About Dictador @the_dictador
Dictador is the ultimate Arthouse Spirit brand with a dynamic and rebellious spirit. Built on Colombian heritage, Dictador has an appreciation for the past while striving to positively impact the future. Dictador has a highly innovative, new line of product initiatives under their “Art Distilled” platform, highlighting collaborations with artists like Lalique, Vhils, Richard Orlinski, Tomasz Gornicki and The M–City Golden Cities bottle program to produce the first $1bn collection of leading fine art pieces. Dictador’s social responsibility is to support, nurture, and protect art and its place in the natural world through initiatives like the Totem tribal art series or the world’s first graffiti ‘Art Masters’ installation in the Colombian jungle. https://dictador.com/ & https://us.dictador.com/

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